Ребрендинг «Горки Город» стал инструментом конкурентной борьбы двух курортов сочинской Красной Поляны.
Курорт «Роза Хутор» обвинил курорт «Красная поляна» в нарушении закона о рекламе!
Сочинский горный курорт «Роза Хутор» обратился в Федеральную антимонопольную службу (ФАС) с просьбой возбудить дело против соседнего курорта «Красная поляна». Заявитель обвинил конкурента в использовании географического названия Красная Поляна для своего продвижения.
Ранее курортная компания «Красная поляна» называлась «Горки Город». Теперь она сменила название и с октября 2019 года предлагает размещение в отелях и ски-пассы в Красной Поляне, давая ссылки на свой сайт.
«Масштабная рекламная кампания бывшего курорта «Горки Город», запущенная в преддверии горнолыжного сезона под новым брендом, вводит в заблуждение гостей всего горного кластера Сочи и носит характер недобросовестной конкуренции», — говорится в обращении. В пресс-службе «Розы Хутор» объяснили, что название поселка Красная Поляна десятки лет ассоциируется с горным отдыхом в Сочи, без соотнесения с конкурирующими там курортами. «Это общеизвестный бренд, который обычно ассоциируется не с горнолыжными комплексами «Горки Город», «Роза Хутор» или «Газпром», а в целом с местом зимнего отдыха на территории Краснодарского края», — заявила руководитель пресс-службы курорта Татьяна Онготоева.
В компании считают, что реклама курорта «Красная поляна» эксплуатирует название поселка и вводит потребителя в заблуждение, будто бы этот курорт — единственный оператор горнолыжного отдыха в поселке. Для примера Онготоева привела слоганы «Красная Поляна — сердце гор» и «Красная Поляна — это мы».
«Мы считаем, что НАО «Красная Поляна» не вправе создавать у туристов впечатление об отсутствии на рынке других курортов, предлагающих аналогичные или превосходящие по качеству услуги, поэтому и обратились в ФАС с заявлением о признании всех подобных рекламных материалов недостоверными», — заявила представитель «Розы Хутор».
В пресс-службе курорта «Красная поляна» заявили, что зарегистрировали новое название в Роспатенте как товарный знак. «При этом сами слова Красная Поляна ― это неохраняемые элементы, которые могут использоваться любым лицом», ― сказал представитель компании.
Красная Поляна ― поселок городского типа в 60 километрах от Сочи, его название известно с середины XIX века. Поселок окружен горами Главного Кавказского хребта. Сейчас здесь располагаются четыре горнолыжных курорта ― «Роза Хутор», «Красная Поляна» (бывший «Горки Город»), «Альпика» и «Лаура», принадлежащие ГТК «Газпром».
Источник: ИА «Интерфакс».
